热评丨春风里开跑,“借马荐城”风光好

发布时间:2024-12-23 19:52:54 来源: sp20241223

  “你马拉松中签了吗?”这个春天,路跑运动实实在在火爆了起来。3月底,马拉松“超级周末”上演,约40项马拉松赛在全国各地开跑。本月,还有多场赛事将打响发令枪。

  报名“一签难求”的背后,是马拉松赛持续升温的态势。今年无锡马拉松、武汉马拉松报名人数都超过26万人,创下新高。马拉松赛为何得到大众的追捧和热爱?这条赛道上跑出了啥?

  跑一场“马”,爱一座城,跑出城市鲜活IP。重庆马拉松被网友爱称为“火锅马”,跑马途中是两江交汇和山环水绕的磅礴景象;扬州马拉松启用龙形新赛道,“唐宋元明清、从古跑到今”,路经地展现人文之美。多个赛事路线经过精心设计、迭代升级,多城参赛包主打当地特产,城市IP焕新亮眼。“借马荐城”,城市气质、城市性格如何更好彰显?近悦远来,主客共享,空间更新拓展,特色资源整合,其内核是以匠心服务人、以走心打动人。

  “跟着马拉松去旅行”,跑出“赛事+文旅”融合。“跳出赛事做赛事”,打造奔跑的“城市会客厅”。唐僧师徒、哪吒、月老等“熟面孔”现身跑道,情景表演、音乐加油站等潮流玩法被融在沿途,人们乐享城市新场景、新魅力。除了传统意义上的全马,具有地域特色的赛事不断涌现,如沙滩、草原、戈壁马拉松赛等。从运动培训、赛事运营、跑步装备、周边产品到旅游餐饮,马拉松赛事的完备产业链条已逐渐形成。

  “既聚人气也赚钱”,好赛事跑出真金白银。跑者和游客流叠加,消费链在拉长、延展。据估算,无锡马拉松带动消费约2.82亿元,较去年提升45.5%。武汉马拉松预计创造15.71亿元城市效益,其中对武汉的经济影响约为5.57亿元。也要看到,热门赛事的成功来自于持续积累、长期培育。市场有优胜劣汰,部分赛事之间的竞争趋于同质化,办赛不能盲目跟风,不是每个城市都适合马拉松。

  据中国田径协会测算,到2025年,国内路跑及相关运动赛事数量有望增加至2500场,大众马拉松参加人次将增加至1000万人次。市场扩容空间大,不能忽略的,是城市管理的承载能力和经营模式的可持续性。监管保障、运营服务水平的“配速”要跟上;赛事定位要找准,打造品牌独特价值,才能“跑”出向上曲线,以品质“口碑”捧起市场“金杯”。

  在跑道上,大家一起拥抱火热的生活。城市拼服务、拼赛道、拼保障、拼周边,“拼”字有着暖暖人情味,透着满满精气神。让人与城双向奔赴,让赛事流量变发展“留量”,激发城市经济更多活力。

  (文丨陶郎)

  (央视新闻客户端) 【编辑:姜雨薇】